От знака к системе
У Яндекса была амбициозная задача — перейти от функциональности к эмоциям. На старте у клиента был только черновик нового знака («Вспышка») и идея, что он должен символизировать импульс от музыки.
Нас привлекли не как исполнителей, а как креативных партнеров. Моей задачей было разработать смысловую рамку: объяснить, как этот плоский графический символ должен вести себя в цифровой среде, чтобы вызывать у зрителя чувство воодушевления.
Физика Вспышки
Требовалось перевести абстрактную эмоцию в строгие правила для 3D-дизайна и интерфейсов.
Я концептуализировал логику работы символа: как вспышка света взаимодействует с объектами, искажает пространство и меняет текстуру в зависимости от формата. Мы разработали визуальные и смысловые правила, которые позже легли в основу гайдлайнов.
Фундамент нового бренда
Для запуска обновленного бренда требовался сильный нарратив. Я разрабатывал концепции и драфты сценария для стартового видео-манифеста, закладывая ключевую мысль: музыка — это импульс, который помогает человеку найти контакт со своими желаниями.
Разработанная логика помогла клиенту систематизировать разрозненные визуальные идеи в единый бренд-фреймворк. Ребрендинг стал одним из самых заметных событий индустрии, существенно изменив восприятие продукта на рынке.
Следующий кейс