AR Quest • Narrative Design • UX Copywriting
VK × Русский Музей
Client: Другое Дело (VK)
Мы превратили знакомый формат экскурсии в AR-квест с поиском сокровищ. Проект объединил технологии и искусство и привлек в музей более 300 000 участников.
AR Quest • Narrative Design • UX Copywriting
VK × Русский Музей
Client: Другое Дело (VK)
Мы превратили знакомый формат экскурсии в AR-квест с поиском сокровищ. Проект объединил технологии и искусство и привлек в музей более
300 000 участников.
Взломать код зумеров
Взломать код зумеров
Классические музеи проигрывают битву за внимание поколения Z. Чтобы понять, как привлечь зумеров, мы с командой маркетинга разработали фундаментальную стратегию на 151 слайд.
Я подключился на этапе полевых исследований: готовил вопросы для интервью с научными сотрудниками и искал неочевидные факты, которые могут зацепить молодежь.
Моей задачей было «приземлить» глобальную стратегию на реальный путь пользователя. Я спроектировал логику, где экскурсия превращается в охоту за сокровищами, а каждое действие в музее вознаграждается в приложении.
Классические музеи проигрывают битву за внимание поколения Z. Чтобы понять, как привлечь зумеров, мы с командой маркетинга разработали фундаментальную стратегию на 151 слайд.
Я подключился на этапе полевых исследований: готовил вопросы для интервью с научными сотрудниками и искал неочевидные факты, которые могут зацепить молодежь.
Моей задачей было «приземлить» глобальную стратегию на реальный путь пользователя.
Я спроектировал логику, где экскурсия превращается в охоту за сокровищами, а каждое действие в музее вознаграждается в приложении.
Геймификация культуры
Мы заменили скучный аудиогид детективным квестом. Я отвечал за контентное проектирование: адаптировал десятки музейных экспонатов под AR-механики и разработал задания, балансируя между исторической точностью и игровым азартом.
Ключевые решения:
Маскот
Я прописал характер «Купеческого кота», который стал проводником и снизил градус пафоса.
Retention
Внедрил механику сбора «Личной коллекции» картин, чтобы мотивировать пройти маршрут до конца.
Копирайтинг 360°
Я закрывал весь текстовый продакшн проекта. Главным вызовом было найти баланс: сохранить академическую экспертность музея, но заговорить на языке соцсетей.
Мой вклад:
UX-тексты: Написал сценарии для чат-бота, онбординг и интерфейсные тексты приложения.
Игровой контент: Лично придумал десятки заданий к реальным экспонатам, адаптируя сухие исторические факты под AR-механики.
Промо: Создал слоганы и тексты для наружной рекламы (афиши, сити-форматы) и посевов в Telegram-каналах.
Я закрывал весь текстовый слой. Главный вызов — сохранить статусность музея, но заговорить на языке соцсетей.
UX-тексты: сценарии для приложения и диалоги чат-бота.
Игровой контент: превращение фактов в десятки AR-заданий.
Наружная реклама: слоганы, выведшие проект в городскую среду.
Импакт: очереди в музей
Импакт:
очереди в музей
Для привлечения аудитории мы развернули масштабное промо в онлайне и офлайне. Я адаптировал тональность проекта для всех носителей: писал слоганы для городских афиш и создавал сценарии для вирусных стикеров.
Проект доказал, что технологии могут не убивать, а возрождать интерес к классике.
Мы получили вирусный охват и реальный трафик в залы:
300 000+ уникальных участников квеста.
1 000 000+ охват промо-кампании.
Высокая доходимость: пользователи проходили маршрут до конца ради шанса выиграть Mystery Box.
Для привлечения аудитории мы развернули масштабное промо в онлайне и офлайне. Я адаптировал тональность проекта для всех носителей: писал слоганы для городских афиш и создавал сценарии для вирусных стикеров.
Проект доказал, что технологии могут не убивать, а возрождать интерес к классике.
Мы получили вирусный охват и реальный трафик в залы:
300 000+ уникальных участников квеста.
1 000 000+ охват промо-кампании.
Высокая доходимость: пользователи проходили маршрут до конца ради шанса выиграть Mystery Box.
Следующий кейс