Клиент: Agalarov Development. Проект — жилой комплекс премиум-класса в форме гигантского лайнера на собственном искусственном острове в Каспийском море.
Аудитории ультрахайнетов бесполезно продавать инновационность и перечислять квадратные метры. Стандартные шаблоны девелоперов здесь не работают.
Моя задача заключалась в том, чтобы найти правильную Big Idea.
Я предложил отойти от сухих метрик и продавать эмоцию. Так родилась концепция «Мгновение счастья, которое длится вечно» — история о безмятежной жизни на борту роскошной яхты, переведенная в цифровой формат.
Архитектура впечатлений
Моя зона ответственности охватывала проектирование UX-структуры и создание всей текстовой экосистемы проекта.
Важно было создать путь, где эмоциональные имиджевые блоки перетекают в функциональные инструменты (интерактивная генплан-карта, умные фильтры подбора), где пользователь не читает описание дома, а отправляется в визуальное плавание по смыслам.
Голос бренда
Поскольку проект изначально целился на международный рынок, я разрабатывал контент сразу на двух языках. Написав основу на русском, я адаптировал смыслы для англоязычной аудитории, сохраняя премиальную тональность.
Этот единый голос бренда оказался настолько удачным, что перешагнул рамки веба: разработанная концепция легла в основу фирменного стиля и текстов для POS-материалов.
Конверсия через эстетику
Вайб Old Money с отсылкой к культовым титрам Santa Barbara помог выделиться в премиум-сегменте. Сайт полностью оправдал ожидания клиента, превратившись в центральное звено маркетинговой воронки для работы с VIP-сегментом.
Внимание инвесторов
Эмоциональный сторителлинг на английском помог привлечь внимание пула зарубежных инвесторов.
Рост целевых лидов
Понятная навигация и интеграция с CRM привели к увеличению количества заявок на покупку апартаментов на 35% в первые месяцы после запуска.
Единый стандартСозданный нарратив оказался универсальным и стал фундаментом для всех последующих рекламных кампаний комплекса.
Следующий кейс