Tone of Voice • Content Design • E-Commerce

Katch

Client: Katch

Упаковка эстетики стрит-фэшна в цифровой формат. Я разработал Tone of Voice и контентную структуру интернет-магазина, объединив минимализм с дерзким характером бренда на каждом шагу пользовательского пути — от главной страницы до текста пустой корзины

← Вернуться к кейсам

Tone of Voice • Content Design • E-Commerce

Katch

← Вернуться к кейсам

Урбанизм вместо локальности

Katch — бренд на стыке минимализма и стрит-культуры. Моей задачей было с нуля разработать смысловую базу их интернет-магазина.

Аудит показал, что старый акцент на «московские корни» и «природу» не цепляет амбициозную ЦА. Я убрал локальную привязку и сместил фокус на глобальный урбанизм и ритм мегаполиса. Эти идеи легли в основу нового ToV.

Дерзость, зашитая в интерфейс

Голос бренда стал уверенным и дерзким. Мы общаемся с клиентом на «ты», без лишних расшаркиваний.

Сторителлинг капсул: сухое описание тканей сменилось нарративом. Фраза «Посмотри на себя» превратилась в манифест об эволюции стиля.

Katch Magazine: обычный раздел «Блог» переупакован в полноценное бренд-медиа, усиливающее лайфстайл-эстетику.

Голос бренда стал уверенным и дерзким. Мы общаемся с клиентом на «ты», без лишних расшаркиваний.

Сторителлинг капсул: сухое описание тканей сменилось нарративом. Коллекции превратились в манифест об эволюции стиля.

Katch Magazine: обычный раздел «Блог» переупакован в полноценное бренд-медиа, усиливающее лайфстайл-эстетику.

Микрокопирайтинг без потери
характера

Микрокопирайтинг без потери характера

Голос бренда не должен ломаться о системные сообщения. Я переписал десятки экранов — от сбора cookies до пустых состояний.

Снижение трения: формальный ультиматум в пустой корзине превратился в навигационную подсказку. Тексты сокращены вдвое.

UI-оптимизация: избавил интерфейс от тавтологии и громоздких CTA-кнопок, внедрив органичные fashion-термины (Дроп, Капсула, Релиз).

Признание в e-commerce

Успех в e-commerce

Новый Tone of Voice и чистая UX-структура превратили стандартный каталог в премиальный цифровой продукт. Клиент получил интерфейс, который не только продает одежду, но и транслирует бунтарскую эстетику стрит-фэшна на каждом шаге пользователя.

Сайт вошел в топ лучших проектов и занял 3-е место в «Рейтинге Рунета» в номинации «Одежда и обувь».

Следующий кейс

Tone of Voice • Content Design • E-Commerce

Katch

Tone of Voice • Content Design • E-Commerce

Katch

Yandex Music