Tone Of Voice • Bilingual copy (Ru/En)
Who Is Guilty?
Client: REBOOT ✖ SALT AND PEPPER
Кто-то должен был поставить точку в вечных спорах между дизайном и фронтендом. Мы создали интерактивный веб-комикс и свод правил, которые помогли индустрии найти общий язык, а проекту — попасть в шорт-лист Webby Awards.
Tone Of Voice • Bilingual copy (Ru/En)
Who Is Guilty?
Client: REBOOT ✖ SALT AND PEPPER
Кто-то должен был поставить точку в вечных спорах между дизайном и фронтендом. Мы создали интерактивный веб-комикс и свод правил, которые помогли индустрии найти общий язык, а проекту — попасть в шорт-лист Webby Awards.
Боль индустрии
Боль индустрии
Студии REBOOT и Salt&Pepper объединились, чтобы решить классическую проблему индустрии: разрыв коммуникации между дизайном и разработкой. У них была сильная визуальная метафора в стиле инструкций IKEA, но не хватало связующего нарратива.
Моей задачей было превратить внутреннюю боль агентств в структурированный сторителлинг. Я нашел интонацию, которая объединила дизайнеров и разработчиков, превратив технический гайд в захватывающую историю, понятную обеим сторонам
Студии REBOOT и Salt&Pepper объединились, чтобы решить классическую проблему индустрии: разрыв коммуникации между дизайном и разработкой. У них была сильная визуальная метафора в стиле инструкций IKEA, но не хватало связующего нарратива.
Моей задачей было превратить внутреннюю боль агентств в структурированный сторителлинг.
Я нашел интонацию, которая объединила дизайнеров и разработчиков, превратив технический гайд в захватывающую историю, понятную обеим сторонам
Ирония вместо нотаций
Чтобы проект не превратился в скучную лекцию, мы упаковали его в формат цифрового ситкома. Пользователь скроллит сайт и наблюдает, как всё рушится из-за плохой коммуникации.
Я адаптировал смыслы, заложенные командой, в диалоги и интерфейсные тексты. Главным вызовом было выдержать расслабленный Tone of Voice: использовать профессиональные мемы и сленг (жизу), но не скатиться в кринж. Текст должен был развлекать, но при этом вести пользователя к главной ценности проекта — обучающим гайдам.
Чтобы проект не превратился в скучную лекцию, мы упаковали его в формат цифрового ситкома. Пользователь скроллит сайт и наблюдает, как всё рушится из-за плохой коммуникации.
Я адаптировал смыслы, заложенные командой, в диалоги и интерфейсные тексты. Главным вызовом было выдержать расслабленный Tone of Voice: использовать профессиональные мемы и сленг (жизу), но не скатиться в кринж. Текст должен был развлекать, но при этом вести пользователя к главной ценности проекта — обучающим гайдам.
Хардкорный крафт и Английский
Хардкорный крафт и Английский
Интерактивная история — это лишь верхушка айсберга. Под капотом находились два огромных мануала: «Как не запороть сайт дизайнеру» и «...разработчику».
Мой вклад в продукт:
UX-редактура
Я забирал у экспертов «сырые» технические знания и переписывал их в понятные, емкие инструкции без воды.
Bilingual Copywriting
Проект целился на международную аудиторию. Я перевел и локализовал весь огромный массив текстов на английский язык, бережно адаптировав русский IT-юмор и интонацию под западный рынок.
Признание рынка
Проект быстро вышел за рамки локальной инициативы и стал заметным событием для всей индустрии. Манифест «работы без боли» публично подписали топ-студии рынка (Creative People, Agima, Red Collar и др.).
Мы доказали, что честный диалог и самоирония способны решать системные проблемы бизнеса, а правильный текст стал идеальным инструментом, чтобы донести эту мысль до тысяч специалистов.
Результаты:
💯 Шорт-лист Webby Awards.
🔫 Награды: Best of Behance, Tagline Awards, Awwwards.
🎷 48 000+ просмотров сайта органически, без вложений в платный трафик.
Проект быстро вышел за рамки локальной инициативы и стал заметным событием для всей индустрии. Манифест «работы без боли» публично подписали топ-студии рынка (Creative People, Agima, Red Collar и др.).
Мы доказали, что честный диалог и самоирония способны решать системные проблемы бизнеса, а правильный текст стал идеальным инструментом, чтобы донести эту мысль до тысяч специалистов.
Результаты:
💯 Шорт-лист Webby Awards.
🔫 Награды: Best of Behance, Tagline Awards, Awwwards.
🎷 48 000+ просмотров сайта органически, без вложений в платный трафик.
Следующий кейс